Wraz z rozwojem techniki zmienia się istota marketingu. Jeszcze w latach dziewięćdziesiątych i dwutysięcznych utożsamiany był z materiałami drukowanymi, kampaniami organizowanymi na zewnątrz, w przestrzeni miejskiej, działaniami skupiającymi się na odczuciach klientów. Obecnie duża część działań marketingowych przeniosła się, wraz z klientami, do Internetu. Jednocześnie dostępnych jest szereg narzędzi pozwalających na śledzenie ścieżek klientów, analizowanie ich zachowań, wyborów i preferencji. Jest to doskonała okazja do ich poznania i dobrania działań marketingowych w taki sposób by odpowiedzieć na potrzeby klientów i tym samym generować ruch. Optymalizacja treści pod kątem popularnych wyszukiwarek internetowych pozwala na skuteczne zwiększanie zainteresowania produktami i usługami.
Aby optymalizacja była skuteczna należy ją rozpocząć od poznania słów kluczowych. Słowa kluczowe mówią o tym czego poszukuje klient. Ich poznanie pozwala na dopasowanie oferty do jego potrzeb, może być inspiracją w planowaniu przyszłych działań marketingowych i prognozowaniu rozwoju biznesu. Słowa kluczowe są bardzo silnie powiązane z obecnymi trendami, newsami, zmieniającą się sytuacją rynkową. W kontekście samego pozycjonowania kluczowa kwestią jest umieszczenie jak największej ilości słów kluczowych w danym materiale. Im więcej odpowiednich słów kluczowych znajdzie się w publikowanym tekście tym większa szansa, że materiał pojawi się u szczytu listy proponowanych przez wyszukiwarkę stron. Obecnie pozycjonowanie bardzo silnie się rozwija. Ważna jest nie tylko ilość, ale również jakość słów kluczowych, ich siła oraz umiejscowienie w tekście. Podczas planowania działań marketingowych należy brać pod uwagę analizę słów kluczowych, próbować je uszczegóławiać, optymalizować pod względem grupy docelowej, konkretyzować przekaz i elastycznie podchodzić do tematu pozycjonowania. Poznanie słów kluczowych i ich dokładna analiza pozwala lepiej zaplanować działania marketingowe i zmniejszyć koszty związane z wdrożeniem nietrafionych rozwiązań.